Bilibili（以下簡(jiǎn)稱“ B站”）于8月27日發(fā)布了截至2020年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。該財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，該季度B站的總收入為26.2億元人民幣，同比增長(zhǎng)70％；凈虧損5.709億元，比上年同期凈虧損3.15億元增長(zhǎng)81％。
從財(cái)務(wù)報(bào)告的內(nèi)容來(lái)看，B站的收入和虧損繼續(xù)增長(zhǎng)。財(cái)務(wù)報(bào)告中有很多亮點(diǎn)，但存在一些問(wèn)題。
這份混合收益報(bào)告忠實(shí)地反映了B Station在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的現(xiàn)狀。收入穩(wěn)定增長(zhǎng)廣告創(chuàng)新收入的大量收入增長(zhǎng)是本財(cái)務(wù)報(bào)告的重點(diǎn)。
目前，就B站的收入結(jié)構(gòu)而言，游戲收入和非游戲收入基本上占收入的一半。作為B站的核心業(yè)務(wù)，游戲一直是吸引資金的主要力量。
財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，第二季度B站游戲行業(yè)總收入12.5億元，同比增長(zhǎng)36％。結(jié)合最近的季度財(cái)務(wù)報(bào)告，Station B的游戲業(yè)務(wù)一直處于穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。
在非博彩收入中，車站B的增值服務(wù)服務(wù)收入也實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。本季度，車站B增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)153％，總收入高達(dá)8.3億元。
B站的成員數(shù)量同比增長(zhǎng)一倍，達(dá)到1,050萬(wàn)。此外，廣告業(yè)的收入增長(zhǎng)率尤其引人注目。
本季度，B站廣告總收入達(dá)3.5億元，同比增長(zhǎng)108％，環(huán)比增長(zhǎng)50％以上。在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)在今年上半年急劇萎縮的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)如此巨大的增長(zhǎng)無(wú)疑是一項(xiàng)值得認(rèn)可的成就。
廣告收入的增長(zhǎng)與今年B站的品牌出行數(shù)量密切相關(guān)。在今年“五四”青年節(jié)的前夕，B站曾經(jīng)用“ After Wave”視頻捕捉了主要社交網(wǎng)站的頭條新聞，席卷了朋友圈的屏幕，并引發(fā)了一波激烈的討論。
之后，“入?！边M(jìn)入和“快樂(lè)會(huì)議” B站制作的影片也引起了很多關(guān)注。這樣，B站就建立了自己的聲譽(yù)，使其成為當(dāng)前廣告主特別喜歡的品牌營(yíng)銷位置。
B站副董事長(zhǎng)李妮說(shuō)，B站已成為品牌吸引年輕人和關(guān)注熱點(diǎn)制造業(yè)的中心。在接下來(lái)的兩個(gè)季度中，B站廣告在電子商務(wù)推廣和垂直類別中的影響力將逐漸顯現(xiàn)。
在這種趨勢(shì)下，更多廣告商肯定會(huì)看到B站的價(jià)值，這將帶來(lái)更多收入。除了增加收入外，B站在成本控制方面也取得了一些進(jìn)展。
本季度的市場(chǎng)和銷售費(fèi)用比率為25.8％，研發(fā)費(fèi)用比率為12.6％，均低于上一季度。盡管營(yíng)銷費(fèi)用仍處于較高水平，但沒(méi)有明顯的失控跡象。
可以看出，車站B在本季度也交出了很好的答案，車站B的未來(lái)前景仍然有很大的想象空間。每月活躍增長(zhǎng)是困難的。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。盡管B站的第二季度有很多亮點(diǎn)，但已經(jīng)暴露出一些問(wèn)題，其中之一就是用戶的增長(zhǎng)。
根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)告，第二季度的月度活躍用戶比上一季度下降了0.46％，平均每月付費(fèi)用戶比上月下降了3.73％。這些數(shù)據(jù)也使許多人質(zhì)疑本季度B站的性能。
2019年，B站董事長(zhǎng)陳睿曾提出未來(lái)兩年的用戶增長(zhǎng)目標(biāo)，到2020年底達(dá)到每月1.8億月活躍用戶，到2021年底達(dá)到2.2億每月月活躍用戶。在疫情中，B站的用戶數(shù)量在最后一個(gè)季度迅速增加，達(dá)到1.72億元人民幣。
但是從這次發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告來(lái)看，這種增長(zhǎng)趨勢(shì)并沒(méi)有在本季度繼續(xù)，這也使得到年底實(shí)現(xiàn)1.8億的目標(biāo)變得有些遙遠(yuǎn)。如何成功拒絕升職并成功實(shí)現(xiàn)每月生活目標(biāo)是B站面臨的主要問(wèn)題。
此外，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈也是B站發(fā)展的主要障礙。參與游戲，現(xiàn)場(chǎng)直播